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超2亿人的“单身经济”,正在崛起

超2亿人的“单身经济”,正在崛起
发表于 2019-11-17 09:54:18 | 热度:4036

来源|握手融资

亿万单身人士背后有巨大的市场需求。

日本老年人出租妻子组成共享家庭的话题在网上引起了热烈的讨论。据报道,在日本独居的老人每次花费40,000日元(约2,500元)租用妻子和孩子来缓解孤独。

如果你从未经历过如此孤独的消费,那么你一定熟悉ktv唱歌,陌生人应用,下步下步火锅和胶囊酒店。“独唱音乐”的消费形式正在我们周围悄然兴起。

根据民政部的数据,2018年中国单身成年人口将超过2亿,单身成年人口将超过7700万。

今年2月,智联招聘和振爱联合开展了一项调查,发布了《2018年职业人群婚姻观调查报告》(以下简称《报告》)。调查数据显示,68.33%参与调查的职业人士是单身。

其中,海口市单身率最高,87.5%的劳动者单身。

如今,城市白领单身现象越来越普遍。根据智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联智联其中,男性白领单身比例略高于女性,为43.04%;单身女性的比例为38.59%。

尽管互联网渗透到各个角落,白领们还是有一些了解异性的传统,主要是通过“工作知识”和“朋友介绍”,分别占28.58%和23.46%。另有14.67%的白领表示,“基本上没有办法接触异性。”此外,极光大数据调查还显示,大多数单身人士社交圈子狭窄,这是单身的主要原因。

数据还显示,超过40%的白领认为婚姻无法解决,并理解30岁不结婚的现象,而14%的白领认为他们可以享受不结婚的自由。

“一个去超市,一个去餐馆吃晚饭,一个去咖啡店,一个去电影,一个去火锅,一个去唱歌室唱歌,一个去海边,一个去游乐园,一个搬家,一个去手术室”。这是一个在网上流传的“孤独感量表”。“独自行动”被认为是最高级的10级孤独。

“单一经济”是如何定义的?一些单身人士注重生活质量,倡导高质量消费生活带来的商机。

中国黄金集团首席经济学家万喆认为,孤独的经济是为了适应人口的变化而诞生的。“社会和人口结构发生了某些变化,需求水平也发生了变化。例如,如果出生率特别高,那么就会出现婴儿经济。如果老龄化严重,经济就会老龄化。现在越来越多的人单身,一个孤独的经济将会出现。”

阿里巴巴2017年发布的《中国空巢青年指南》(China's Empty Nest Youth Guide)也显示,中国的“空巢青年”群体已经超过5亿,孤独人群大多分布在高薪岗位上,金融、互联网it和教育位列前三,这表明大部分孤独人群拥有很高的消费能力。

作为单一消费的代表,宠物经济给宠物主食、零食、保健品、用品和医疗产品市场带来了巨大的消费潜力。根据狗People.com发布的2018年中国宠物产业白皮书,2018年中国宠物(猫和狗)消费市场规模达到1708亿英镑,同比增长27%。白皮书还显示,饲养宠物的省市的繁荣程度也与人口分布最大的城市成正比。刘,一个独自生活在北京朝阳区的女孩,说:“尽管养宠物很累也很贵,但是很多人仍然养着它们。事实上,猫和狗不需要我们,但我们不能离开他们。”

迷你ktv也是单身人士缓解孤独的“良药”。据人工智能媒体报道,2017年,中国迷你ktv的市场规模增至35.2亿元,其中35.6%为单品。在传统ktv市场疲软的背景下,小型ktv迎合了单一经济和分散消费的需求。

除了宠物经济和迷你ktv,单一经济也出现在现代社会的各个方面。单人餐馆、胶囊旅馆、单人旅游等单间消费都是时代发展的需要。

“下半年价格”是我们促销的常用方式。对于单身消费者来说,这似乎并不“友好”现在,“单人经济”的专属服务已经到来。浙江省绍兴市的一家大型购物中心,一家火锅店推出了单锅底,这不同于传统的火锅,传统的火锅每只售价40到50元。单锅底每只价格超过10元,让“一个人”吃火锅更容易、更方便。

cbndata联合发布的《2018年生活消费趋势报告》显示,“一人自娱模式”正在引领一场全新的生活方式变革。近年来,一个人拥有越来越多的迷你歌厅和电影。

日前,国家黄金消费研究中心发布的2019年《单一经济专题分析报告》(Special Analysis Report on Single Economy)指出,“花钱买便利”是单一消费的趋势之一:靠近社区、质量控制高的便利店更适合单一群体的购物场景。同时,外卖是单身年轻人的首选,这甚至影响了95后男孩陈骁租房的选择。陈骁说:“环境必须更好。麦当劳、肯德基和戴珂内部必须有分销区。”

“一个人”的影响也在“双十一”中凸显出来,许多消费者都买了一笔钱。去年来自许多在线销售平台的“双十一”数据显示,“每股一人”商品的“爆炸式”销售正在蓬勃发展。

阿里巴巴集团公众和客户交流部门曹杰表示,功能详细的新型迷你家电已经成为单身人士的“标准”。曹杰说:“单一经济的热度首先体现在“小”这个词上。一个人生活所需的家用电器和家具较小,但相应的功能要求没有降低。因此,品牌制造商注重更小的包装和更贴心的设计,以适应单个消费者对生活质量的追求,从冰箱、烤箱、洗衣机到餐具和日常饮食。例如,容量不到180升的迷你冰箱非常畅销,这种冰箱是专门为女性设计的,用来冷藏面膜和小型葡萄酒。”

在电话那头,一家大型电器商店的工作人员潘岳也表示,这款适合独居人群的小型电器的销量也在增加。潘岳说:“它的容量相对较小。这些小电饭煲和微波炉可以花200多元买到。几个小型清扫机器人已经在早上售出。”

一些媒体这样“描绘”单身人士:

从收入水平来看,除了一线城市新生代消费者月收入在10,000-20,000元之间相对较高外,随着城市阶层的减少,3000-6000年1月的收入比重越来越高。在1985-1995年间,6000-8000元的月收入可能是单身年轻人更准确的收入。

就家庭环境而言,他们属于中国第一代和第二代独生子女。他们的父母基本上出生于20世纪60年代和70年代。目前,他们基本上在工作,没有赡养老人的压力。有些父母甚至可以每月提供经济支持。

就消费观念而言,资产价格很高,“及时找乐子比存钱买房好”已经成为许多单一群体的“口头禅”。

个人决策将反映更多的情感和敏感性,对价格的敏感性也会降低。更加注重产品质量和安全,追求舒适便捷的购物环境。敢于消费甚至超越消费将成为群体的“标签”。

除了商品和服务的消费外,国家黄金消费研究中心2019年的《单一经济特别分析报告》(Special Analysis Report on Single Economy)也显示,“单一经济”消费者消费是为了取悦自己,“一个人”旅行是为了追求更高的体验感。为了“购买食物”和消费,“一个人”养宠物并寻找“亲戚”陪伴;为“未来”而消费,“一个人”购买非学历教育以充实和提高自己。

亿万单身人士背后是巨大的市场需求。“在消费升级的浪潮下,中国广大三线、四线和五线城市的消费者,以及以小城镇青年为代表的下沉市场的消费者,也显示出强劲的新需求。”

除了关注“一个人”之外,一些专家还指出,“单一经济”和“单一经济”等“单一经济”的亮点不在于单一经济本身,而在于所期望的“团圆经济”。因此,一些允许彼此不认识的人接触的团体活动也可以说是一种“孤独的经济”。

“单一群体是推动消费的主要力量,这一趋势将持续很长一段时间。”一些人认为,越来越多的新格式的出现和迅速发展也凸显了单身人士作为一种新的消费力量的崛起。未来,由单一群体驱动的消费总量将进一步增加,单一人群将日益成为企业关注的焦点。

甚至在互联网上,一些人开玩笑说,除了爱,所有的政党都把目标对准了单身人士。

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